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Repórter Ren Yan

No início de março, vários vídeos de Gao Junyu, uma "máquina de leitura de pontos", causaram discussões acaloradas.Esses vídeos que originalmente mostraram o tratamento otimista de Gao Jun e a doença de repente depois de seriamente doentes foram descobertos pelos internautas como "vídeo de inventário" enganosos -o tempo e o estado cirúrgicos do vídeo, que não correspondiam à situação real das partes.

Sob a pressão da opinião pública, a mãe de Gao Junyu disse através do Weibo oficial de Gao Junyu que o conteúdo relevante foi publicado pela empresa assinada da MCN e pediu desculpas ao mal -entendido público da informação.O centro de relatórios ilegais e ruins da Internet no distrito de Yuhang, Hangzhou City, emitiu um comunicado dizendo que, após a verificação, o vídeo relevante foi divulgado pela MCN Institution Hangzhou Súbita Kaori Technology Co., Ltd., que foi filmada em setembro de 2023 e a edição A produção começou em fevereiro de 2024.

Este não é o primeiro vídeo de plataformas sociais que mudaram flores e bosques, roubando conceitos, nem a primeira vez que a agência da MCN está relacionada à Internet.Nos últimos anos, as mídias sociais e as empresas de comércio de E ao vivo foram prosperadas e "MCN" se tornou cada vez mais frequente na visão pública.Embora muitas pessoas não saibam o que as três letras do "MCN" representam, elas gradualmente descobrem que cada carnaval de tráfego da Internet tem uma sombra de MCN.

"Não tenha apenas a teoria do tráfego".Por que o "tráfego" ainda aparece? jogar jogos yiv

Qual é a "senha de tráfego"?

O nome completo do MCN é "rede multicanal", que é literalmente traduzida como "rede multicanal".De acordo com as informações de registro da indústria e do comércio, não existe essa empresa, mas o setor concordou.O especialista industrial da plataforma de informações corporativas "Qixinbao" disse que, da perspectiva do escopo de negócios da MCN, introdução oficial de negócios corporativos, principais rótulos de negócios etc., muitas vezes existem "serviços de tecnologia de rede", "serviços de conteúdo criativo cultural digital" , Descrições de negócios "Broadcast Live", "Electricity", como "Celebridades da Internet", "Master" e "Big Coffee".De acordo com essas estatísticas, nos últimos três anos, as instituições da MCN registradas no país mantiveram mais de 3.000.

No entanto, as empresas que realmente se envolvem em negócios da MCN excedem em muito os dados registrados.Consulta de mídia de IA "2022-2023 Relatório de pesquisa de desenvolvimento da indústria da China MCN" mostra que, em 2022, o número de instituições da MCN no país excedeu 40.000 e excederá 60.000 em 2025.Dados tão enormes sugerem que este é um setor misto. jogar jogos yiv

"Simplesmente, MCN é um 'agente de celebridades da Internet'". . e alguns cooperam com as plataformas sociais para serem mais amplas.

A partir do método de lucro do MCN, a liberação de publicidade, obtenção de compartilhamento de tráfego da plataforma, recompensas de transmissão ao vivo, pagamento de conhecimento etc. são comuns.No entanto, não importa a forma de MCN, é inseparável do tráfego: se a conta é bem -sucedida e depende do tráfego; tráfego.

De fato, existem "regras ocultas" para obter tráfego.Um detalhe intrigante é que os profissionais ou afiliados diretos da MCN que se comunicaram com o repórter apresentam os requisitos de uso de um pseudônimo.

Yan Ni, diretor de uma empresa de publicidade, revelou que alguns MCNs aumentarão o "zumbi em pó", leem o volume e clicam em volume, etc.; Para melhorar a eficiência do lançamento de publicidade de implantes, alguns MCN organizaram alguém para escrever diferentes redatores de diferentes ângulos e diferentes origens e a distribuíram em sua conta para estar online, como a operação da linha de montagem.

Em geral, essas "operações cinzentas" têm tráfego, mas o valor não é o maior, porque essas operações provavelmente violam as regras de governança da plataforma e facilmente serão vistas pelos profissionais.Por exemplo, quando os randadores e os anunciantes escolhem "talento" e "internet vermelho", eles não apenas olham para o número de fãs e o número de cliques, mas também se referem às suas "notas", desempenho de transmissão ao vivo, interação com fãs , etc.; Preste atenção a situações interativas e traga os resultados das mercadorias.As mais recentes ferramentas técnicas podem até conectar as duas ações de "Usuários leem notas sobre plataformas sociais, assistir a vídeos curtos" com "Usuário para pesquisar produtos relacionados na plataforma E - -Commerce" para calcular o efeito do lançamento.

Portanto, em comparação com os relatos simples e rudes que aumentam o número de fãs e a leitura da cooperação, os MCNs grandes e pequenos começaram a valorizar o "tráfego de alta qualidade", ou seja, para obter fãs reais, cliques e curtidas com o conteúdo.Como resultado, vários "scripts de tráfego" e "senhas de fluxo" surgiram."Baixo (baixo nível, vulgar)" geralmente aparece na boca dos praticantes da MCN, às vezes avaliando uma âncora e blogueira e, às vezes, avaliando um pequeno vídeo.

Qian Ru, que está no setor há mais de 10 anos, disse: "'Low' é um tipo de" senha de tráfego ", que geralmente é combinada com os temas como" vender miseráveis ​​"" "", ele afirmou sem rodeios que muitas âncoras da indústria não menosprezam esse roteiro, mas impotentes: "Quando a reunião interna da empresa, a âncora da cabeça avaliou alguns 'vendendo a carga' muito baixa e não concordaram com o marketing sem o Resumindo. são desdenhantes, mas eles não podem parar os outros.

"Energia positiva" também tem uma rotina? jogar jogos yiv

Muitos internautas podem não saber que algumas âncoras de "energia positiva" também são o resultado de "rotina".

Os sorrisos que trabalham em uma instituição profissional são a primeira equipe de serviços de linha e também para participar de pesquisas científicas.Há muitas pessoas em seus colegas em tempo de tempo como âncoras ou blogueiros, porque o conhecimento científico popular da indústria é muito popular.Alguém optou por cooperar com a MCN, "MCN é responsável por roteiro, filmagem, edição e também instrui como introduzir ou introduzir qual o conteúdo é mais popular".Nessas cooperativas, a âncora às vezes é paga ao MCN, "porque é embalada através do MCN, a âncora pode receber mais atenção e atrair consumidores para escolher seus serviços". MCN interesses.

Após a orientação do MCN, Xiao Y acumulou um grande número de fãs através do pequeno vídeo de "pobres estudantes para estudar duro e chegar à terra, e agora trabalhando em instituições bem conhecidas para servir os consumidores" e obter considerável conversão de tráfego -Fans escolheu ele por seus nomes e o escolheu.Da perspectiva do mundo exterior, Small Y e MCN alcançaram uma situação de vitória.

Mas sorriu e disse que os colegas discordaram desse incidente e sentiram que Xiao você confiava em sua experiência pessoal de vender sua experiência pessoal "muito baixa" e questionar sua capacidade.Só que ninguém na indústria diz isso: "Isso não é ofensivo? Não é bom para os outros".Xiaoxiao admite que, se não houver MCN, contando com os esforços pessoais, na maioria dos casos, é difícil obter monetização ideal de tráfego.

Wang Li é a pessoa responsável por uma instituição da MCN. Escrevendo a vida e a moda "Notas".Mesmo que essas "notas" tenham etiquetas como "patrocínio da marca" de acordo com os regulamentos da plataforma, muitos internautas ainda pagam por isso.Wang Li acredita que isso ocorre porque há muitas informações sobre a rede; portanto, os consumidores confiam no KOL (líderes de opinião -chave) e KOC (principais consumidores de opinião).

De acordo com sua observação, os blogueiros que cooperam com a empresa e as "notas" postadas por eles têm sua própria maneira de absorver o pó. Crescimento ". jogar jogos yiv

Para todos os tipos de "rotinas" e "pessoas", Li Yan usou o "traders de tráfego" para descrever o MCN. e permitir que os criadores dentro da instituição se esforcem para drenar e desenvolver um grupo.No entanto, por trás dessas estratégias, existem valores de MCN, âncoras e plataformas.

É apenas MCN para "tráfego"?

"A teoria do tráfego" geralmente se concentra no MCN, então o que o proprietário da conta está fazendo?Tomando o incidente de fraude em vídeo "Leiting Girl" como exemplo, a atitude do setor é muito consistente: "MCN é responsável pelas partes".

Qian Ru analisou que, neste incidente, a operação de MCN foi extremamente irregular -empacotando o vídeo de setembro passado na história deste ano, não apenas o tempo de lançamento e os fatos, mas também editou "doente -Treatment -Deterioration" "Wait for the Fictional Bridge Section .Ele especulou que a MCN fez isso para ajudar as partes a criar uma pessoa "positiva", que pode não apenas ganhar atenção, enganar simpatia, mas também abrir caminho para o uso futuro do desenvolvimento da conta.

Wang Li sente que, se a expressão da família de Gao Junyu for verdadeira, isso só pode mostrar que eles não percebem as consequências da fraude na Internet.De acordo com as práticas do setor, os proprietários de contas sociais têm dois relacionamentos com MCN e MCN."All -in -law" refere -se a todo o conteúdo da conta publicada pela conta deve ser reconhecida pelo MCN e até escrita por MCN.Além do proprietário da conta que assinou um contrato de "contrato completo", a MCN também eclodirá a conta "contrato completo" por si só."Shang Yue" é relativamente flexível, ou seja, o proprietário da conta apenas conduz a cooperação comercial com a MCN.Durante a cooperação, o conteúdo divulgado pelo proprietário da conta deve ser negociado com o MCN e, quando a cooperação não comercial, o proprietário da conta pode publicar livremente o conteúdo.Mas "não importa que tipo de cooperação, independentemente de a conta ser MCN ou individual, as partes sabem que conteúdo eles liberarão. Especialmente aqueles que têm uma certa reputação como uma" máquina de leitura de pontos "estão intimamente relacionados a indivíduos. O conteúdo , se as partes ou membros da família não forem revisados ​​pelo MCN, só podem mostrar que as partes ou os membros da família são grandes demais.

"Inacreditável" é a primeira reação dos membros da família de Yan Ni que viram os membros da família da "Machine Dot". foi esclarecido.

"O MCN está realmente intimamente relacionado ao proprietário da conta, mas se você tiver informações negativas, poderá levar o problema ao MCN, o que não é justo." de 10.000 fãs em várias plataformas sociais bem conhecidas.Mesmo assim, ainda existem muitos MCN jogando um ramo de oliveira para ela, mas ela se recusa: "pode ​​violar seu coração".Liu Jiajia disse que a MCN pode trazer mais recursos, incluindo publicidade, tráfego etc., mas existem várias restrições.Se "fazer contrato completo, o MCN terá requisitos para atualizar a frequência e o conteúdo; mesmo que você fizesse apenas o" contrato comercial ", haverá requisitos detalhados para cada projeto. Alguns requisitos de alguns anunciantes são diferentes do meu estilo pessoal" essênciaCom trabalhos estáveis, ela não quer ser obrigada. jogar jogos yiv

Su Liu tem milhões de fãs e conecta a "lista comercial" (referindo -se à promoção e publicidade de negócios) é uma fonte importante de sua renda.Para facilitar a cooperação com o anunciante, ele estabeleceu uma equipe e estabeleceu uma empresa.

Muitas âncoras têm o hábito de vídeos especiais de "sol -sun" na véspera de Ano Novo ou apresentar presentes personalizados das marcas cooperativas com gráficos e textos.Su Liu entende essa abordagem "O Sol" pode refletir sua influência na indústria, o que não é apenas bom para a marca cooperativa, mas também oportunidades para obter uma nova cooperação.Mas ele também recebeu muitos presentes.

O "presente não ensolarado" não é uma questão de princípio, e "se está superestimado" também se baseia no julgamento pessoal.No entanto, Su Liu sentiu que este caso pode ilustrar "se deve fluir, que tipo de tráfego e os valores de espalhar, a âncora ou o próprio blogueiro tem uma ótima decisão".

O mercado ainda precisa de MCN?

Durante os pontos de acesso à Internet, o MCN por trás da conta do partido estava no centro da opinião pública por causa da "teoria do tráfego" e se tornou um objeto crítico.Então, se não houver MCN, ele pode ser eliminado para o tráfego?"Você não pode negar o papel do MCN porque existem casos negativos", disse muitos entrevistados.

Chengjun é responsável por promover os produtos da empresa em plataformas sociais. qualificações corporativas. "EssenceAo mesmo tempo, para proteger os interesses dos interesses do usuário, mais e mais plataformas têm regulamentos sobre a promoção paga das âncoras. , etc. Pode restringir a âncora e melhorar a conformidade da publicidade.Além disso, a cooperação com o MCN também tem uma "vantagem de embalagem".A maioria dos MCNs tem a "Matrix especialista", que pode realizar a exposição em escala completa da marca."Então, o papel da corretora de McN é digno de reconhecimento".

Qian Ru, que entrou na indústria há mais de 10 anos, pode ser considerado o primeiro lote de praticantes da MCN.Ele ainda sente que o MCN tem um efeito positivo em todo o sistema de comércio eletrônico e até no desenvolvimento econômico.A empresa que ele trabalhava originalmente estava agora na cabeça do setor, mas quando ele se juntou ao cargo, a empresa tinha apenas uma âncora.Depois de tentar o dividendo de "E -Commerce Live Broadcast", a empresa treinou a matriz âncora e começou a montar uma cadeia de suprimentos.Quando ele renunciou, a matriz âncora da empresa e sua própria cadeia de suprimentos de marca não deveriam mais ser subestimadas.

A nova empresa de Qian Ru tem um escopo de negócios mais amplo.A nova empresa não ecloda suas próprias âncoras, mas optou por cooperar com algumas âncoras bem conhecidas.O que mais o atrai são os recursos técnicos da empresa e os produtos relacionados, que podem analisar e ajudar diferentes formas de marketing na Internet.

"Eles mostram o novo espaço do desenvolvimento da MCN -desde a" Incubação Red "Red" 'Produção de Conteúdo', até a "cadeia de suprimentos de construção" no subsequente para fornecer produtos digitais, a demanda e a produção de encaixe ". "Qian Ru acredita que a essência do MCN é a produção de conteúdo. Ao criar conteúdo diferente para atender às necessidades de diferentes grupos -ambos materiais e espirituais.Nesse processo, MCN, âncora ou blogueiro combinado com anunciantes, a marca, pode impulsionar o consumo e melhorar a atividade econômica.Portanto, toda a indústria não pode ser "rejeitada" em toda a indústria devido à operação ilegal de alguns MCNs ou âncoras.

Li Yan também está otimista sobre as perspectivas da MCN, pensando que o desenvolvimento do MCN está em conformidade com a nova tendência de marketing no momento.Obviamente, a "apenas teoria do fluxo" expõe as irregularidades na indústria e requer esforços conjuntos em todos os aspectos para orientar o desenvolvimento saudável da indústria. O Criador e MCN, regulam o comportamento comercial.