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Repórter repórter Lu Yang

Recentemente, La Xiabeel, ex -"primeiro acionista feminino doméstico", emitiu um anúncio na Bolsa de Valores de Hong Kong, dizendo que a empresa entrou no processo de reorganização de falências.Até agora, La Xiabeel suspendeu as negociações na Bolsa de Valores de Hong Kong por quase 9 meses.

Como uma marca de roupas domésticas que foi classificada em primeiro lugar na China, suas lojas diretas operadas uma vez espalhadas por toda as ruas e becos.O repórter resolveu e descobriu que não era apenas La Xiefel, a marca de "moda rápida", uma vez conhecida, que havia sido popular nos anos 80 e pós -90 Morima, Meetsbonway e AIG, mas também sofreu um dilema de mergulho em lucros.

Quase 10.000 na loja da Era de Ouro na Era de Ouro

Como a primeira empresa de roupas do país listada em ações de Hong Kong e plataformas duplas -share, Lathar Bell nasceu na era de ouro da ascensão das marcas locais de roupas.

Fundada em 1998, o La Xiabeel coincidiu com o período em que a indústria de roupas domésticas mudou do modelo de fundição para criar seu próprio modelo de marca, o Latharbeel aproveitou essa oportunidade.Depois de 2003, a empresa acelerou a expansão da loja.

Naquela época, Latharbeel era ilimitado.De acordo com um relatório de pesquisa da Tianfeng Securities em 2017, a participação de mercado de La Xiabeel ocupa o terceiro lugar no país, representando 5%, e os dois primeiros são marcas internacionais.

O prospecto, que Lathabell tornou -se público para a Bolsa de Xangai em 2017, afirmou que "nos próximos três anos, adicionará cerca de 3.000 pontos de venda direta com base nos 7.147 pontos de venda existentes". Curto durante o tempo, o número de lojas offline foi expandido rapidamente e até 9.448 lojas pertencem ao final de 2017.

A expansão louca se move para a falência e reorganização

A expansão da loja impulsionou o rápido crescimento da receita da empresa.Em 2018, a escala da receita de Raxibell excedeu 10 bilhões de yuans pela primeira vez.No entanto, Lathar Bell, que rompeu o período tradicional de varejo, insistiu no modelo direto de ativos pesados, enquanto a escala aumentou, os riscos potenciais também se seguiram.

O repórter resolveu o relatório financeiro de La Xiabeel nos últimos anos e descobriu que a empresa caiu em uma lama perdida em 2018. No ano passado, a escala de receita caiu para 198 milhões de yuan e sua perda líquida foi tão alta quanto 1,072 bilhão yuan.

As despesas excessivas de custo fixo sob o modelo de operação direta levaram a um declínio significativo na lucratividade no fraco crescimento das vendas da empresa.Sob forte pressão, La Xiabel fechou 4.391 lojas em 2019 e agora apenas cerca de 200 lojas são deixadas. jogo do corinthians hoje transmissão

Para marcas de roupas, o design é a principal competitividade.Lathar Bell já foi chamado de "versão chinesa da Zara" pelos consumidores, mas nos últimos anos, sua velocidade de atualização de design parece impotente. jogo do corinthians hoje transmissão

Os dados mostram que a Zara é nova duas vezes por semana, com um novo contrato todos os anos.Comparado com Zara, o La Xia Bell obviamente não é "rápido" o suficiente e, portanto, gradualmente faz com que os consumidores sintam que não está na moda.Com o afluxo de marcas de moda rápida estrangeira e marcas de moda emergentes domésticas, o grupo de consumo de La Xiabeel acelerou.Nos últimos anos, a ascensão das transmissões de comércio eletrônico e ao vivo tornou a vantagem eficaz das marcas de moda rápida foram bastante afetadas.

Em abril de 2022, a Bolsa de Xangai decidiu encerrar a lista de ações A da Rhaxbe.De acordo com o anúncio do Tribunal Popular Intermediário de Xangai, La Xiabeel foi revisado e confirmou que o valor da dívida é de 343 milhões de yuan, envolvendo 133 credores, e foi para a liquidação de falência.

Nova marca de roupas que consumem novos pontos de venda de ar de varejo

Semelhante a Ratham Bell, as marcas de moda rápida doméstica como Metusbonwei, Benny Road e Zhenvis dependem da antiga estrada de lojas expandidas.Havia mais de 2.000 lojas em Zhenvis, e o número de lojas de Metusbon Weiti tinha um número de 5.220. de jovens. jogo do corinthians hoje transmissão

Pelo contrário, outra nova marca de roupas apreendeu a nova saída de ar de varejo de comércio e marketing social e está aumentando.

O comércio e transmissão ao vivo permite que as pessoas comprem a qualquer momento, em qualquer lugar e rompem a definição de "Fast" nas lojas tradicionais;

Este ano, "618", a marca feminina que você também conquistou o primeiro lugar na lista de vendas de TMall, Douyin e Jingdong Women's Brand e outra marca feminina doméstica Mo & amp;Além do vento e da água na plataforma de comércio eletrônico, a nova marca de roupas domésticas representada pelo UR também jogará marketing social.

Por exemplo, a conta oficial da UR lançou o tópico de "o UR" de "metade da indústria do entretenimento é usado" em Xiaohongshu.Até agora, houve mais de 230.000 notas na busca de "seu desgaste" em Xiaohongshu.Ao mesmo tempo, a velocidade de abertura de suas lojas offline também é muito restrita.

Os altos e baixos de Lathar também soaram o alarme para outras marcas de roupas domésticas.Diante das mudanças nos hábitos do consumidor e na demanda do consumidor, a marca de moda rápida pode sair de sua situação?Analista de uma indústria sênior de calçados e roupas disse que, sob a onda de desenvolvimento sustentável, as marcas de moda rápida devem evitar a perseguição excessiva de novos recursos.(Pequim diariamente) jogo do corinthians hoje transmissão