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Vendendo saia de macarrão "louco"

China News Weekly Reporter/Meng Qian

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Este ano, os produtores da saia notável na província de Shandong estavam muito ocupados com o feriado do festival da primavera.

"Um cliente me ligou no 30º ano do ano."

Com a insistência dos clientes, o Hanfu Exhibition Offline da empresa abriu a porta no início do primeiro dia do ano."No sexto dia do sexto dia, muitos clientes não podem esperar. Permitimos que os funcionários trabalhem com antecedência com três vezes o salário"Já no Festival da Primavera, os produtos da empresa estavam quase todos esgotados sem o estoque de atraso.Atualmente, a fábrica está trabalhando horas extras todos os dias.

Não apenas a Companhia da Meng Xiaoxia, todo o condado de Cao experimentou uma onda de saias de cavalos em torno do festival da primavera.De acordo com dados do Centro de Serviço de Negócios Eletrônicos Caoxianos, a partir de agora, as vendas da Caoxian dos dragões de Ano Novo de Ano Novo em Caoxian excederam 300 milhões de yuan.Em muitas plataformas de comércio e comércio, as saias com espaços de cavalo são bastante populares, e a rotatividade cresceu rapidamente.

Como um dos representantes tradicionais de roupas, muitas noites de festivais da primavera e performances de palco este ano têm saias com salto de cavalo, que impulsionaram o boom do consumo cultural tradicional.Com a ascensão do mercado, a imaginação do mercado é enorme, atraindo inúmeros praticantes que desejam as pepitas.De acordo com insiders do setor, a venda quente de saias de cavalos -é o resultado da demanda de consumo nos tempos, mas todo o mercado ainda está no nível elementar.Como buscar a vitalidade de desenvolvimento a longo prazo na era da Internet é uma nova proposta.

"Lógica explosiva" de saias de macarrão de cavalo

No salão de exposições de centenas de metros quadrados, uma fileira de saias de ferradura é exibida ordenadamente, cada uma com uma blusa combinando e algumas com um casaco combinando.No primeiro dia útil após o Festival das Lanternas, às 9h, Lu Wei, um condado nativo de Cao, correu para o Hanfu Exhibition Hall de Meng Xiaoxia, pronto para escolher dezenas de saias de cavalos e trazidas de volta ao Jiaxing.

A equipe da sala de exposições explicou as características de cada saia com muito cuidado.Assim que eu fui trabalhar após o festival, os clientes que vieram para o show da Salão para ver a saia de notícias de cavalo não quebraram.

Lu Wei está envolvido no negócio de casacos de caxemira em Jiaxing por muitos anos. ."Os comerciantes em todo o país estão vendendo, e eu quero vendê -lo".

"Com a recuperação do turismo cultural off -line em 2023, as saias de cavalo estão se tornando cada vez mais quentes, e atacadistas do país chegam a Caoxian".As vendas de Hanfu no Condado de Cao também dobraram em apenas alguns anos.A partir de agora, o Condado de Cao possui 2.282 empresas de Hanfu, quase 100.000 profissionais de Hanfu.Entre eles, existem cerca de 1.500 empresas de produção com espaço em cavalos, com cerca de 60.000 funcionários.

O fenômeno popular tem sido no final desde 1º de maio do ano passado.Durante o feriado do dia de maio em 2023, toda a Hanfu Exhibition Hall estava cheia de pessoas, e não pôde ser espremida.Em apenas um ano, as saias de notícias de cavalo são populares na vida a uma velocidade inimaginável.

Da perspectiva da indústria, a fonte quente de saias de macarrão de cavalos veio de um acidente.Em julho de 2022, a Dior lançou uma saia média e longa de comprimento que custa 29.000 yuan.Os internautas chineses descobriram que a saia era quase exatamente a mesma que a fantasia tradicional chinesa "Saia de macarrão", o que causou discussões acaloradas entre os internautas.

Muitas celebridades e blogueiros começaram a usar conscientemente saias com salas de cavalo para participar de locais públicos, socando no exterior e promovendo saias com salas de cavalo nas plataformas de mídia social.Saia de Noodle de cavalo também se tornou uma chave de tráfego para várias plataformas de mídia social.A partir de agora, existem mais de um milhão de notas relacionadas à plataforma "saia com espaço para cavalo".

Mais e mais pessoas descobriram que as saias de notícias podem ser usadas diariamente com roupas modernas, o que é inseparável da herança e praticidade das saias com espaço para cavalos.O desenvolvimento das saias com o mesmo cavalo tem uma história de milhares de anos. , eles evoluíram.Na opinião de Hu Xiao, um membro da equipe de recuperação de figurinos chineses, as saias com salto de cavalo são estilos relativamente maduros em Hanfu, e sempre podem acompanhar o desenvolvimento do Times."Mesmo que uma saia de cavalos redutores de cavalos -desenterrada de uma tumba restaurada, não há muitos tabus para as pessoas contemporâneas. As saias dessas saias não têm requisitos fixos e seus tornozelos ou pés podem ser alcançados de acordo com suas próprias necessidades. É mais diversificado em termos de correspondência e pode se adaptar às condições locais.

Muitas marcas de roupas foram investidas na promoção e aprimoramento das saias de cavalos -muito cedo."Em 2014, lançamos a primeira saia com face de cavalo -colorida. In The Design People." Hui Jing, vice -presidente da Huimei, mencionou que sua marca de roupas afiliadas "vive na esquerda" Design e Desenvolve mais de 80 saias modernas de macarrão de cavalos.Dez anos atrás, essas saias de cavalos entraram no mercado com camisas e ternos.

A transformação é realizada durante a herança, e esse caminho também foi testado com sucesso na saia do cavalo.Na indústria, o departamento de tecelagem da marca Hanfu, como uma "grande saia grande domicílio", encontrou um caminho viável para uma vendas de saia de notícia de cavalos antes da ascensão da onda."Liberamos a fronteira e somos seculares e diários". O Ming Han Hanfu, do cenário original do estilo de vestuário e de uso, está descascado, e as camisetas T da moda começaram a misturar e combinar para expandir a cena de uso das saias de macarrão de cavalo, de modo a reduzir o limiar de tentativa inicial do consumidor.A equipe também gravou muitos vídeos curtos. qual o valor dos jogos da loteria

Durante o período duplo de 11 no ano passado, as roupas de Taobao venderam mais de 730.000 saias de Noodle, que poderiam espalhar 105 campos de futebol.Posteriormente, as roupas de Taobao operavam independentemente o traje de vento nacional. qual o valor dos jogos da loteria

No ano passado, cerca de metade de todo o mercado de Hanfu veio de saias com salto de cavalo.Da perspectiva de Li Jie, o reitor da Escola de Roupas da Academia de Belas Artes de Shandong, este não é um fenômeno acidental, mas também o resultado da combinação de cultura tradicional e moda moderna.A cultura de Hanfu saiu gradualmente do círculo de nicho e começou a ir ao público."O papel da comercialização é muito importante. A cultura tradicional só tem vitalidade durante o uso".

Tem o "tecido"

As vendas quentes de saias de cavalos são frequentemente percebidas pela cadeia industrial a montante.

Os principais tecidos vendidos no mercado no mercado são tecidos de lixo de flores.Esse tipo de tecido é geralmente feito de tecido de gaze de alta precisão.

Chen Jichao, a pessoa encarregada da comida de flores Caoxian, como uma fundição de tecido, foi baseada principalmente em tecidos de palco e desempenho.Em 2022, a demanda por tecidos de saia de potência aumentou e, até 2023, essa demanda eclodiu."No passado, fiz tecidos cerca de 2.000 a 3500 metros por dia, produzi mais de 1.000 conjuntos de roupas e agora aumentava para 15.000 metros de tecidos por dia e produzi mais de 5.000 conjuntos de roupas. Mesmo que tenham aumentado Capacidade de produção, eles ainda estão em falta. "Chen Jichao disse: eletricidade, eletricidade, eletricidade, eletricidade, eletricidade, eletricidade, eletricidade, eletricidade, clientes comerciais elétricos têm aumentado e a demanda tem aumentado.

"Sem tecido." Esta é uma pergunta mencionada por muitos entrevistados.Yang Wei, gerente geral da Caoxian Xiaoyan Clothing Co., Ltd. disse ao "China News Weekly" que a maior dificuldade agora é o tecido.

A escassez de capacidade de produção de tecidos se tornou o maior ponto de dor desse negócio explosivo."Desde o dia de maio do ano passado, vimos a popularidade do mercado de macarrão de cavalos e começamos a armazenar o suprimento". Saia de macarrão.

O upstream de toda a cadeia industrial também está expandindo a produção louca, entrando em muitos "recém -chegados".Tomando Zhejiang Haining Xucun como um exemplo, já em 2023, a saia de notícias começou a vender bem, e muitos fabricantes se juntaram à cadeia de suprimentos da saia de novas.Segundo relatos públicos, mais de 100 empresas têxteis na cidade de Xucun estão atualmente envolvidas na produção de saias com salto de cavalo e novos tecidos de roupas chinesas. Saias.No entanto, há um ano, esta cidade têxtil tradicional era baseada principalmente na produção de cortinas, sofás e panos de parede.

"Desde maio de 2023, a produção de produção de tecidos com salto de cavalo, o número de máquinas aumentou 5 vezes, mas a capacidade de produção ainda não consegue acompanhar o suprimento". Xu Village, Zhejiang Haining.Hap Haihua disse ao "China News Weekly" que os pedidos foram classificados para o dia de maio, e muitos atacadistas e varejistas encontraram um pano todos os dias.

De acordo com as estatísticas incompletas, atualmente existem 100 empresas de tecidos na fábrica de origem upstream conectadas pela cidade de Daji, no Condado de Caoxian, e a produção de cada uma está aumentando.Han Meng, diretor da cidade de Daji, disse que o fornecimento de tecidos tem uma tensão agora, e as máquinas de produção no mercado são limitadas e a capacidade de produção é limitada.A Associação da Indústria de Caoxian e Keqiao tem se comunicado para resolver gradualmente o problema da oferta e demanda desequilibradas da produção de tecidos.

Sob a situação de suprimento e marketing, a cadeia de suprimentos também está sendo atualizada rapidamente.Chen Jichao descobriu que "o equipamento no mês passado pode ter uma versão atualizada no próximo mês".Shi Shi mencionou que a multidão enfrentou por saias com salto de cavalo nos primeiros anos é relativamente pequena, portanto o período de construção será relativamente longo.Com o desenvolvimento do mercado, isso forçará os comerciantes a melhorar toda a cadeia de suprimentos e reduzir o ciclo do processo de produção, de modo a fornecer aos consumidores um fluxo constante de ponto. qual o valor dos jogos da loteria

Corte, suturas, cachos, ferro, dobras, cintura superior ... Além dos problemas nas matérias -primas, o processo de produção de saias de Noodle de cavalo é relativamente complicado.Han Meng usou a cidade de Daji como exemplo."Graças ao desenvolvimento da indústria de serviços de desempenho por mais de dez anos, a cidade de Daji reuniu todas as instalações de apoio, como versões, tecidos, corte, costura e roupas, e formamos um ciclo completo".

Zhang Longfei, diretor do Centro de Serviços de Comércio E -Comércio Caoxiano, lembrou que no ano passado liderei várias empresas de manufatura líder em Hanfu no Condado de Cao para aprender sobre novas tecnologias e novos equipamentos que podem ser fabricados em Xangai e Zhejiang e aprendeu a experiência de liderança Na produção de saias de cavalos -veja a cadeia de produção madura e o nível técnico avançado.

É um par de contradições para os fabricantes de hanfu?Como o departamento de tecelagem mais antigo que começou a fazer saias de maquiagem e potência, tentei resolver métodos industrializados no lado da cadeia de suprimentos, especialmente a tecnologia de maquiagem tradicional de Yunjin resolveu os problemas como a fabricação de tecidos que não atingem o dobro de tecidos.

Li Jie acredita que as vendas a quente atuais de saias de cavalos e Hanfu apresentam novos requisitos de capacidade para empresas relacionadas.Comparado com toda a indústria de roupas, o volume de saias com espaço para cavalos é pequeno e a construção da marca também precisa aumentar o volume e expandir a capacidade de produção.

Onde está o limite da "reforma explosiva"?

"Durante o festival da primavera deste ano, o que vendemos bem foi uma saia de notícia com a forma de Phoenix, e a criatividade foi retirada do poema" Bluebird diligentemente para explorar ". efeito de gradiente.Como roupas tradicionais, no caso de estruturas semelhantes, precisamos da criatividade da competição por roupas.

Do ponto de vista dos processos de produção, os tecidos das saias com salto de cavalo são projetadas com o comerciante original para projetar as fábricas de tecido para produzir.Segundo Li Jie, da dinastia Ming, a saia aumentou para dez panos, e as pregas entre a cintura estão se tornando cada vez mais densas. A saia de macarrão de cavalo é principalmente de cetim colorido e você também pode usar vários tecidos, como o cetim de cetim."Para o uso de gráficos e nomes, sempre aderi aos 'a imagem deve ser intencional e a intenção deve ser auspiciosa'".

Na sua opinião, o desenvolvimento de saias de macarrão de cavalos deve aderir à inovação positiva.A essência do museu, materiais históricos e materiais originais tradicionais é combinada com a tendência doméstica atual e a tendência internacional.Mais importante, o significado das dinastias, cores e padrões deve ser requintadamente elegante, e deve haver um ditado e explicação para as fontes e fontes.

No círculo de Hanfu, sempre houve uma disputa de "forma".Xie Linglong lembrou que o primeiro produto do primeiro produto de Weizhi foi a Little Deer Girl no mural de Dunhuang."Naquela época, a maioria das idéias criativas eram flores tradicionais, pássaros, peixes, insetos, pedras e animais. Este produto causou certa controvérsia. Antes disso, nenhum comerciante fez a imagem do personagem na saia. Alguns consumidores se sentiam difíceis de aceitar" são cada vez mais produtos, e os consumidores são gradualmente aceitos.

Antes de entrar na indústria de Hanfu, o Condado de Cao se concentrou principalmente nas performances de produção.Não é alto e não está focado em marcas e design.Em 2019, o proprietário de uma marca HANFU bem conhecida ficou insatisfeita com o plágio de seu Hanfu e levou o grupo de advogados diretamente para Caoxian. foi processado em tribunalEste caso exposto totalmente a falta de recursos de design originais do Condado de Cao.Fontes relevantes do Condado de Cao também disseram que a capacidade original pode ser uma preocupação oculta para o desenvolvimento das indústrias de Hanfu no condado de Cao.

Com base nisso, os comerciantes também estão "inventando lições".Os comerciantes aqui podem ser divididos em duas categorias: um é o Meng Xiaoxia.Ao produzir Hanfu, ela encontrou a importância de problemas como a forma, para que ela tenha levado a cultura tradicional e encontrou inspiração para o design.Há outra categoria de "estrangeiros".Chen Long, gerente da Brand Shanhe Fairview, optou por se estabelecer na cidade de Daji antes do festival da primavera este ano.Na sua opinião, os canais de capacidade e vendas originais da equipe são complementares às vantagens industriais da cidade de Daji.

No entanto, a cópia é seriamente uma questão importante no desenvolvimento da indústria.Xie Linglong disse ao "China News Weekly" que muitos comerciantes de saia de cavalos não prestam muita atenção aos direitos de propriedade intelectual, e a violação dos direitos de propriedade intelectual é mais comum.Ele mencionou ainda que, ao se candidatar à proteção de direitos autorais, ele só pode escolher um padrão protetor.E se você se inscrever na patente de design, o processo será longo, geralmente superior a três meses.

Após o incidente da Dior, em 2022, algumas pessoas da indústria disseram que "seja uma saia" NOODLE DE CAVALO "ou" pintura chinesa de flores e pássaros ", elas não se candidataram a patentes gráficas ou proteção de direitos autorais, nem não são óbvios Os símbolos da cultura da moda.

Em 2022, o Shanghai Copyright Bureau estabeleceu o "Centro de Direitos Autorais de Xangai Hanfu" na Universidade de Donghua, que é a primeira plataforma abrangente de serviços de direitos autorais de Hanfu no país.Em resposta aos pontos problemáticos do design original de Hanfu, o Shanghai Hanfu Copyright Center fornece serviços profissionais, como registro de direitos autorais, confirmação e proteção de direitos para o design da HANFU.Do ponto de vista dos especialistas, isso é vital para o desenvolvimento de Hanfu.Li Jie acredita que fortalecer a proteção dos direitos de propriedade intelectual é um meio importante para proteger a inovação de produtos corporativos. qual o valor dos jogos da loteria

Como evitar preços baixos?

Como um traje tradicional que integra a vida diária, a explosão de saias de macarrão de cavalos dá aos profissionais imaginação ilimitada.Atualmente, é possível que a saia com cara de cavalo se torne a hanfu mais ritual?

Em 1981, a princesa Diana usava uma saia vermelha e bordada para assistir à banquete de noivado.Naquela época, as notícias da notícia eram "Salk Salk Salk Salk Salk Salk Salk Salk Saleia com motivo de crisântemo" (Padrão de Crisântemo Red Setin Setin Chinese Borderys Skirt). em chinês e ocidental."Se você quer ser um traje representativo, também deve ser capaz de se alegrar em todo o mundo. Quando você o reconhecer, também deve reconhecer os outros".

O Museu de Shandong publicou uma vez um artigo apontou que, na dinastia Ming, mulheres de todos os níveis gostavam de usar saias com salto de cavalo.A saia simples de cavalos da dinastia Ming tem uma variedade de decorações e é rica em significado.Vestir uma saia com cara de cavalo faz as pessoas parecerem dignas e graciosas, generosas.Isso mostra que a saia de notícias de cavalo foi maximizada.

Do ponto de vista dos dados do mercado, a saia de notícias de cavalo está de pé na saída da comercialização.De acordo com os dados da consulta de mídia de IA, o tamanho do mercado chinês de Hanfu continuou a aumentar, atingindo 14,47 bilhões de yuan em 2023, e o tamanho do mercado chinês de HANFU em 2027 deve atingir cerca de 25 bilhões de yuans.Os analistas acreditam que o tamanho atual do HANFU ainda é pequeno, menos de 2022 na China, e 2%das vendas de roupas de roupas acima do limite da China (922,26 bilhões de yuan), ainda há uma grande sala para cima.Mas Xie Linglong preocupado é que, à medida que o mercado explode, a concorrência está se tornando cada vez mais intensa, e a guerra de preços é inevitável.

"Embora as vendas e as vendas sejam muito maiores do que nos anos anteriores, a margem de lucro está em declínio e a margem de lucro pode ser de 30%durante o período epidêmico e agora pode ser apenas 10%". A saia de macarrão de cavalo é curta.

Já em 2021, um grupo de marcas de Hanfu bem conhecidas anunciou a loja de encerramento.Na opinião do setor, Lan Ruoting atingiu o preço de Hanfu a 100 yuan naquele momento, desencadeando uma onda de compra no mercado.No entanto, o preço de outras marcas pode ser de 2 a 3 vezes.Seu fundador disse uma vez que tinha dinheiro para comprar e vender, e a marca finalmente caiu na estrada de avançar.

Xie Linglong apontou que a maioria das saias impressas de macarrão de cavalo no mercado está atualmente baixa, portanto o limite de entrada é muito baixo, portanto o preço será enrolado.No entanto, devido à capacidade de produção relativamente limitada dos jatos, o preço pode ser relativamente estável com o aumento da demanda do mercado e não será rapidamente afetado."O desenvolvimento de Hanfu é periódico. Esta é uma indústria muito jovem. Se continuar a rolar, obviamente não é bom para a indústria".

Ao contrário dos figurinos modernos, roupas tradicionais, como saias de cavalos, sempre existem em um problema de seleção de caminho: eles devem seguir o modelo de "moda rápida" ou a rota "Light Luxury"?

"O desenvolvimento da indústria de roupas geralmente tem duas direções, grandes e completas, ou pequenas e bonitas". .Atualmente, o preço de mercado das saias do Horse -Noodle é basicamente de 100 anos a 3.000 yuans, e a maioria delas ainda está em intervalo de preço baixo.Ele acredita que, com a adição de grupos de consumidores de mulheres jovens e médias, a intervenção dos principais grupos de moda doméstica, o alto desenvolvimento de produtos e melhoria da qualidade do desenvolvimento e melhoria da qualidade da marca são a direção inevitável.Ele enfatizou que, especialmente os produtos altos que carregam artesanato tradicional, usam tecidos de seda de alta eposição e podem atender às celebrações do festival e etiqueta de negócios, isso se tornará uma tendência de desenvolvimento.

"Viver na esquerda" sempre se posicionou como uma marca de luxo leve. Semana da moda de Paris."Não queremos seguir a tendência e estamos mais preocupados em como melhorar o valor cultural da marca". qual o valor dos jogos da loteria

Em todo o mercado, o preço das saias do Horse -Noodle é basicamente cerca de 100 yuan.O preço das saias de macarrão de cavalos produzidas pelas divisões de tecelagem não é alto, concentrado em duzentos ou trezentos yuan.Xie Linglong acredita que essa é uma questão estrutural."Antes de tudo, deve haver quantidades. Com a ajuda da industrialização, mais consumidores aceitam esse preço e colocam no corpo".

Muitos entrevistados também acreditam que, no desenvolvimento de roupas tradicionais, como saias com salto de cavalo, a idéia de não ser qualitativa ou até perigosa, é possível sacrificar a reputação do produto.Han Meng também percebeu que o próximo desenvolvimento na cidade de Daji, o Condado de Cao, deve ser marcado e caminhar em direção ao alto."Atualmente, o desenvolvimento industrial de cidades em grande escala ainda é pequeno e disperso, principalmente baseado em famílias e falta de empresas líderes. Estamos orientando empresas para registrar suas próprias marcas e marcas para se preparar para o próximo passo para construir o alto local -nd Enterprises. "O tamanho do mercado de dezenas de bilhões é muito menor que o serviço usual. Agora, o mais importante é tornar o bolo maior e, ao mesmo tempo, devemos considerar também tornar a indústria mais forte.

"China News Weekly", nº 9, 2024

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