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Mapa de dados: cigarro eletrônico.Foto do repórter Jin Shuo, um repórter do China News Service qual os números mais sorteados na quina

O cigarro eletrônico é um bom negócio?

China News Weekly Reporter/Jiang Xuan

Envie 2019.9.9 Edição total 915 "China News Weekly"

"Ninguém quer perder o próximo Didi."Em 22 de maio, Fulu anunciou que foi liderado pela Jingwei China.

Após o inverno frio do ano passado, a indústria de cigarros eletrônicos com alto lucro bruto, forte dependência e alta popularidade também pode contar a história dos investidores -na China, o desenvolvimento de cigarros eletrônicos possui um sistema de cadeia de suprimentos maduro e uma base de consumo.Por um lado, a China é o maior produtor de produtos Globais de E -Cigarette, representando 95%da participação global; %.

Na história do capital, a indústria de cigarros eletrônicos não possui muitas barreiras técnicas, que atraíram a capital de ganhar "dinheiro rápido" e "dinheiro quente" em um grande número de modelos de pensamento na Internet.Atualmente, existem milhares de marcas de cigarros eletrônicos do mercado doméstico, formando um padrão de "milhares de cigarros".

No entanto, a controvérsia de se os cigarros eletrônicos são prejudiciais à saúde humana e à indução dos jovens a fumar.A festa "3,15" deste ano denominada cigarros eletrônicos e questionou que a absorção a longo prazo de cigarros eletrônicos também gerará dependência da nicotina.Depois que o show foi transmitido, as principais plataformas de comércio eletrônico, como JD.com, Tmall e Suning, protegeram as palavras -chave de "cigarros eletrônicos".

Falta de padrões e mecanismos regulatórios da indústria correspondentes, o caos na indústria de cigarros eletrônicos atraiu grande atenção das autoridades reguladoras.Em 22 de julho, Mao Qunan, diretor do Departamento de Planejamento da Comissão Nacional de Saúde e Saúde, revelou na conferência de imprensa que a Comissão Estadual de Saúde e Saúde estava trabalhando com departamentos relevantes para realizar pesquisas sobre supervisão de cigarros eletrônicos e planos para supervisionar cigarros eletrônicos através da legislação.De acordo com a previsão da indústria eletrônica de fumaça, o novo padrão nacional será desembarcado até outubro.

Os cigarros eletrônicos sempre foram um tópico controverso.Diferente do monopólio do tabaco tradicional no mercado doméstico, o cigarro eletrônico não é um bom negócio?

Concurso de canal

Em 29 de agosto, a exposição internacional de cigarros eletrônicos da China (Shenzhen) de 2019 (RHBVE) foi aberta, os estandes das principais marcas de cigarros eletrônicos reuniram um grande número de entusiastas de cigarros eletrônicos, comerciantes, vendedores de canais, etc. "Existem muitas outras categorias este ano As pessoas vieram pedir consultas.

Na metade do ano, os cigarros eletrônicos entraram na visão do público dos bens de consumo de nicho.A exposição de cigarros eletrônicos será considerada uma oportunidade para os canais de negócios da marca.

De fato, Tmall, JD.com, Suning e outras plataformas de comércio eletrônico e WeChat Applets, Douyin, Xiaohongshu, Weibo e outros canais on -line foram abertos pela primeira vez para cigarros eletrônicos.No entanto, após o CCTV chamado de cigarros eletrônicos, a supervisão do canal on -line se apertou, os applets dos cigarros eletrônicos relevantes foram temporariamente fechados e o texto suave relevante em Xiaohongshu e Weibo estava vazio.

A marca de cigarros eletrônicos Boulder Pingde, parceira e CMO Fang Hui, disse à China News Weekly que, como os atributos dos cigarros eletrônicos não foram esclarecidos, várias plataformas de promoção também são cautelosas e canais que podem ser lançados e promovidos são muito limitados. qual os números mais sorteados na quina

A particularidade dos cigarros eletrônicos enfrenta políticas complexas, supervisão e condições de mercado.Do ponto de vista da forma de produto, os cigarros eletrônicos são bens eletrônicos de consumo;De acordo com os padrões atuais da indústria do tabaco, as "medidas intermediárias para o gerenciamento de publicidade na Internet" estipula claramente que o uso da Internet para publicar anúncios de tabaco é proibido;

Na visão de Fang Hui, as marcas de cigarros eletrônicos aumentaram os canais offline.

Além disso, o custo do cliente on -line -vencendo os navios em ascensão é um motivo importante para a marca da marca.O QIU Yanwu, o fundador da Light Strain Fumacs de Tabaco, analisou o "China News Weekly" que, após o dividendo do trânsito desaparecer, o custo da obtenção de clientes on -line inevitavelmente aumenta Por exemplo, o preço das palavras -chave como E -Cigarettes no ano passado, em Tmall, procuraram uma dúzia de dólares, e este ano subiu para mais de 70 yuan. "

Nos últimos meses, a marca de cigarros eletrônicos começou a estabelecer lojas offline, e a história de "enormes lucros" na loja se espalhou no setor.O Relx Yuejun lançou o plano de franquia "Cem Cities and Thousand Store". , Jiangsu 4.000 yuan, um aluguel mensal de 5.000 yuan, meio mês percebeu o retorno.

O conhecimento dos lucros tradicionais do monopólio do tabaco, a indústria de cigarros eletrônicos também foi rotulada com enormes lucros.Algumas pessoas da indústria revelaram que o custo de um conjunto de cigarros eletrônicos de balas produzidos pela fábrica pela fábrica é de cerca de 60 yuans, e o terminal que a venda para o terminal é geralmente 299 yuan, mas após a distribuição de revendedores em Todos os níveis, acabarão atingindo o consumo.Zhou Jie acredita que os canais de expansão do mercado são particularmente críticos para os proprietários de marcas.

Na opinião de Jiang Mengyu, analista sênior do Instituto de Valores Mobiliários de Tianfeng, os cigarros eletrônicos precisam concluir os canais offline para concluir a educação do mercado. O que contém, como usá -lo, não há conceito.

Vários especialistas do setor disseram à China News Weekly que, em comparação com o mercado mais maduro dos EUA, a cognição doméstica do usuário do mercado de cigarros eletrônicos ainda está no estágio inicial."O mercado de educação e a educação contínua Volkswagen é muito importante. Há tantas pessoas na exposição perguntando se o cigarro eletrônico contém nicotina e que tipos de tipos. Isso mostra que o público não sabe sobre essa categoria".

"Milhares de fumaça"

A indústria do tabaco tem um status especial no país.Em 1982, o mercado de tabaco chinês implementou um sistema de monopólio especial. e fábricas de cigarros produzidas cigarros não podem ser vendidas de forma independente.

Sob esse sistema de monopólio especial, a indústria do tabaco pagou um imposto de lucro ao governo a cada ano desde 2014, e o tabaco chinês é conhecido como a "empresa mais lucrativa".Os dados públicos mostram que, em 2018, o imposto chinês do tabaco era de 115,62 bilhões de yuan, que era cerca de 16 vezes o de Alibaba, 14 vezes o de Tencent e 3 vezes o da Apple.Na cognição pública, o tabaco é um mercado de trilhões de dólares que monopólios e lucros.

Cigarros eletrônicos não são produtos novos.Já em 2003, o farmacêutico chinês Han Li inventou o primeiro cigarro eletrônico e fundou a primeira marca de cigarros eletrônicos do mundo "Ruyan" no ano seguinte.Han Li é um fumante velho. Atomização ultrassônica para produzir a mesma fumaça e gosto que os cigarros.

Os cigarros eletrônicos foram o produto "para fumaça" desde o início da invenção, mas porque a eficiência livre de transmissão da nicotina livre -alcalina usada na primeira geração de óleo eletrônico de tabaco, o efeito do "vício" não era forte e não ignorou o mercado.Na era da grande fumaça, os cigarros eletrônicos aumentaram a quantidade de nicotina, aumentando a quantidade de fumaça atomizada."A quantidade de fumaça é tão grande que as pessoas sentadas em frente a você cuspiram a fumaça para fazer você não pode ver o rosto dele".

Até que a marca de cigarros eletrônicos dos EUA, Juul, tenha um avanço na tecnologia de nicotina da tecnologia.

Xing Chenyue, cientista -chefe da Xixi Electronic Tobacco, disse à China News Weekly que, em comparação com o óleo de cigarro e que usava nicotina alcalina livre, a redução do sabor oleoso e -cigarro da fumaça real da fumaça real da fumaça e -cigarro que contém sal nicotina , e é mais fácil facilitar as pessoas "acima".Antes de retornar à China, a identidade mais conhecida de Xing Chenyue foi o inventor do sal de nicotina e o primeiro cientista de Juul.

Depois que Xing Chenyue geralmente usa um conjunto de dados para explicar Juul ao sal de nicotina, a taxa de conversão dos cigarros eletrônicos de fumantes foi significativamente melhorada: antes da invenção do sal de nicotina, 60%dos fumantes nos Estados Unidos tentaram cigarros eletrônicos Para fumaça, mas apenas 6% são 6% de pessoas se transformam com sucesso em usuários de cigarros eletrônicos.Após a invenção do sal de nicotina, a taxa de transformação dos fumantes americanos aumentou 5 vezes, o que mudou o método de fumantes de 30%dos fumantes dos EUA.

Com a rápida ascensão da tecnologia de sal de Nicodin, a Juul alcançou uma receita de mais de 1 bilhão de dólares em 2018 e rapidamente ocupou 75%do mercado de cigarros eletrônicos nos Estados Unidos.Para o mercado que chocou o mercado, em dezembro de 2018, o Altria Group adquiriu um patrimônio líquido de 35%da Juul Labs Inc por US $ 12,8 bilhões, o que fez com que a avaliação de Juul menos de quatro anos de estabelecimento atingisse 38 bilhões de dólares, excedendo a SpaceX e Airbnb.

Como parte do acordo, os 1.500 funcionários da Juul podem receber um bônus de US $ 2 bilhões, que ocorre do outro lado do oceano.Em junho de 2018, a marca E -Cigarette anterior Yuejun anunciou que recebeu um total de 38 milhões de yuans de investimento em IDG e capital de origem.

Os dados internacionais da OU Rui mostram que a taxa média anual de crescimento composto do mercado de cigarros eletrônicos fechados da China atingiu 65%, tornando -se a categoria mais atraente na indústria de bens de consumo nos últimos anos, da qual a participação de mercado de Yuejian na primeira metade de 2019 atingiu 44%.

Os cigarros eletrônicos são famosos por um tempo, e a maioria das primeiras rodadas são empreendedores "Red Red" com seu próprio tráfego.Por exemplo, Zhu Xiaomu, o fundador da Fulu, foi anteriormente um funcionário da Hammer Technology.Imediatamente depois, Cai Yuedong, que vendeu o "tio Tong Dao", anunciou que ele e o fundador da Huang Taiji, a "Marca de Catering Vermelha da Internet", confundiram a marca de cigarros eletrônicos Yooz Uvafruit e a equipe fundadora da Linx Lingxi reuniu várias cabeças. qual os números mais sorteados na quina

Sob o escasso ambiente de financiamento de projetos de alta qualidade, a indústria de cigarros eletrônicos tornou -se uma contra -tendência para capital e empreendedores.Enquanto os empreendedores estão constantemente despejando na pista, os investidores têm atitudes diferentes.Wu Shichun, o parceiro fundador do Meihua Angel, afirmou no círculo de amigos.Zhu Xiaohu, diretor -gerente da capital de risco de Jinshajiang, declarou sem rodeios: depois que o blockchain, o círculo de risco mais uma vez enfrentou a escolha dos valores em frente à saída de ar.

O novo padrão nacional está esperando

Os empresários de outras indústrias cheiravam as oportunidades do surto da "pequena fumaça".Havia rumores de que no setor por um tempo- você pode construir uma marca de cigarros eletrônicos se investir 5 milhões de yuans ".

A marca empreendedora depende rapidamente do sistema maduro da cadeia de suprimentos da indústria do tabaco.Muitas marcas empreendedoras dependem muito do OEM (fabricante de equipamentos originais, Foundry Production), como empresas da cadeia de suprimentos, ODM e McWell, dedicada à tecnologia atomizadora, tem um lucro de 1,2 bilhão de yuans, na indústria, há mais certo para falar.

A pessoa encarregada de uma marca de cigarro eletrônico disse ao "China News Weekly" que Michel pertence ao fabricante de design."Durante esse período, algumas novas marcas para falar sobre cooperação serão muito altas. Este é um comportamento de colheita de benefícios a curto prazo".

A alta dependência da cadeia de suprimentos é o principal motivo da falta de tecnologia e homogeneidade do produto da marca.Por um lado, da perspectiva da aparência, o artesanato de cada produto não é muito diferente do mercado;

Na entrevista, várias marcas de cigarros eletrônicos disseram à China News Weekly que, embora a competição de canais seja a chave no momento, a longo prazo, é o produto, tecnologia e cadeia de suprimentos que vencerão.

"No curto prazo, o marketing pode trazer benefícios significativos, mas em termos de metas de médio e longo prazo, marca, produtos e recursos da cadeia de suprimentos são a principal vantagem competitiva de uma marca de cigarro eletrônico".

A indústria de cigarros eletrônicos é uma maratona ou um sprint de 100 metros?O CEO da XIWU, Chen Min, está mais inclinado a comparar a condição dos cigarros eletrônicos com o desenvolvimento da máquina de cabana. Produtos, tecnologia e pesquisa e desenvolvimento serão os principais recursos da empresa.

Para empreendedores e investidores eletrônicos, a maior preocupação para a indústria atual não é a feroz concorrência de expansão do mercado, mas um novo padrão nacional para cigarros eletrônicos que em breve chegará ao ano. ano.

Em 22 de julho, Mao Qunan, diretor do Departamento de Planejamento da Comissão Nacional de Saúde e Saúde, revelou que a Comissão Estadual de Saúde e Saúde está atualmente conduzindo pesquisas sobre supervisão de cigarros eletrônicos com departamentos relevantes e planeja supervisionar cigarros eletrônicos por meio da legislação.

Ele afirmou ainda que o risco de cigarros eletrônicos deve receber grande atenção. um risco saudável de saúde.Além disso, o logotipo da concentração de nicotina contido em muitos produtos de cigarro eletrônico é borrado, o que pode facilmente levar a uma absorção excessiva de usuários. queimaduras.

Existem três possibilidades no setor na indústria de que existem três possibilidades no futuro: o primeiro, os cigarros eletrônicos são incluídos no sistema de monopólio do tabaco, que é completamente proibido da política; ou impostos de 50%~ 70%do lucro bruto, mas há espaço para um desenvolvimento mais estável; Para cigarros eletrônicos, ou seja, o mercado de cigarros eletrônicos se distingue de uma faixa do tabaco tradicional.

"China News Weekly" Edição 2019 33

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