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"Double 11" em 14 anos, como obter a próxima maneira

"Entre os jovens, a atenção aos desejos materiais e às compras sob demanda se tornou um novo estilo de consumidor. Ao mesmo tempo, eles estão mais inclinados a simplesmente descontos diretos diretos".

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O "Double 11" em 2022 terminou.Nos últimos 14 anos, este festival de compras criou um "milagre" que pertence à China e também se tornou uma nova janela importante para observar as tendências de consumo da China todos os anos.Desde a busca dos benefícios econômicos até a melhoria da qualidade do produto, da ênfase na rotatividade até a prestação de atenção à experiência do consumidor, a iteração de "Double 11" também testemunhou a atualização do mercado de consumidores chineses.

O "Double 11" deste ano se tornou a norma e a jogabilidade se tornou simples e fácil de entender.Hu Gang, vice -secretário -general do Comitê de Direito e Trabalho da Associação da Internet da China, apontou que, no ambiente da implementação atual da estratégia de expandir a demanda doméstica e aumentar o papel básico do consumo no desenvolvimento econômico, "Double 11" Consumo Também mostra o consumo racional, o consumo saudável, os primeiros -ministros do consumo de consumo verde.

Que novas direções de desenvolvimento serão levadas após 14 anos de "Double 11"?

O consumo de ranhura se torna uma tendência geral

Comparado com o "Double 11" inicial, o consumo racional está se tornando o tema principal nos últimos anos.

"O entusiasmo por fazer compras nos últimos dois anos não foi forte antes, e sinto que meu conceito de consumo é mais racional". estava no "Double 11" quando ele estava no "Double 11". Amanhã ", e agora" Double 11 "está se tornando sem graça," não prestarei muita atenção a este festival de compras ".

No "Double 11" deste ano, Lu Si comprou todos os seus produtos de demanda atuais. Meus amigos.

Existem muitos consumidores que respeitam as compras racionais como Lu Si.Após o 95º, Hou Jiawen participou do "Double 11" quase todos os anos.Xie Tianyang, que acabou de participar do trabalho, também disse que menos pessoas que participam das atividades "Double 11" ao seu redor se tornaram menos.

De acordo com os dados da pesquisa de quase 3.000 consumidores de diferentes cidades da China, 34%dos consumidores planejaram participar dos entrevistados que participaram do "Double 11" no ano passado e este ano eles planejaram continuar participando deste ano. Double 11 "Período, reduza o total de gastos totais on -line e offline e apenas 9%das pessoas tomaram a mesma decisão no ano passado; em comparação com 51%do ano passado, o orçamento esperado de despesas era esperado. Aumente o gasto de consumo.

Como um comerciante participando de muitas atividades "Double 11", a empresa de necessidades diárias Huao também percebeu que o comportamento irracional e impulsivo do consumo dos consumidores nos últimos anos foi bastante reduzido e, ao tomar decisões do consumidor, presta mais atenção à reputação da marca e A eficácia real do produto.A pessoa relevante responsável apontou que a atual "subtração" do consumo formou uma nova tendência."Entre os jovens, a atenção aos desejos materiais e às compras sob demanda se tornou um novo estilo de consumidor. Ao mesmo tempo, eles estão mais inclinados a simplesmente descontos diretos diretos".

"O" Double 11 "nos últimos anos, os consumidores valorizam principalmente os fatores de preço. Os comerciantes descontaram o slogan e outros slogans, bem como a atmosfera na sala de transmissão ao vivo, fazendo com que o impulso e o consumo irracional apareçam frequentemente" Os eletrônicos do Ministério do Comércio, Eletrônicos Hong Yong, pesquisador associado do Instituto de Comércio, observou que, nos últimos anos, devido ao aprofundamento gradual da consciência dos consumidores do produto, a racionalidade ocupou gradualmente a vantagem Realmente precisa que o produto se torne a principal consideração da compra.

"Além disso, as âncoras na sala de transmissão ao vivo nos últimos anos também têm essa tendência. Eles farão a popularidade dos bens para os consumidores e introduzirão as características dos produtos para ajudar os consumidores a julgar. Trabalho, de modo que o consumo de impulso se tornou cada vez menos Nos últimos anos.

A substituição razoável do crescimento bárbaro, "Double 11" está retornando à origem do consumidor.No início da manhã de 12 de novembro, as principais plataformas de comércio eletrônico lançaram relatórios de batalha.Tmall disse que o "Double 11" deste ano é constantemente bom e a escala de transação é a mesma que no ano passado.O JD.com apontou que este ano, "superando a taxa de crescimento da indústria e estabelecendo um novo recorde".Nenhum dos dois divulgou a transação total total.

Hu Qimu, pesquisador -chefe do Instituto de Pesquisa Econômica da Sinosteel, disse a um repórter da China Youth Daily · China Youth Network que os dados "Double 11" podem não ter aumentado. Mais um novo formato e todos os links de varejo são basicamente basicamente."Os consumidores experimentaram a penetração do mercado de comércio eletrônico por tantos anos, e até fazem ordens, em vez de concentrar -se em '11' 11 ', que também é uma manifestação de racionalidade".

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Nos últimos anos, com a popularidade dos modelos de vendas de comércio eletrônico, além do comércio eletrônico tradicional do TMall e JD.com, o estágio "Double 11" também adicionou plataformas de vídeo curtas como Douyin e Kuaishou.

Em 12 de novembro, o comércio de Douyin E divulgou um relatório de dados mostrando que o número de comerciantes participantes do evento "Double 11" de 31 de outubro a 11 de novembro aumentou 86%no ano -ano. excedeu um milhão de yuan.No mesmo dia, também disse que, de 20 de outubro a 11 de novembro, o número de pedidos de vídeo curtos do comércio e comércio aumentou mais de 515%ano -em ano, o número de compradores aumentou mais de 40%no ano em que -Year e o número de ordens de pesquisa aumentou em mais de 70%no ano -ano.

Mais e mais consumidores optam por comprar em várias plataformas.O relatório de análise de mercado de 2022 "Double 11", divulgado pela Bain Consulting, mostra que 56%dos entrevistados em 2021 disseram que planejavam fazer compras em 3 e mais plataformas durante o período "Double 11".Ao mesmo tempo, 37%dos entrevistados disseram que planejavam ir a 5 ou mais plataformas este ano.O Bain Council apontou que isso mostra que muitos consumidores acreditam que os descontos "Double 11" de diferentes varejistas são semelhantes e não precisam ser leais à família.

Os comerciantes também receberam resultados de observação semelhantes.De acordo com a pessoa responsável por Huao, da perspectiva das tendências de consumo de consumidores, os cenários de transação dos consumidores são mais diversificados e não se limitam a um único cenário de consumo de uma determinada plataforma ou loja.

Chen Yinjiang, vice -secretário -general da Lei de Proteção aos Direitos dos Direitos do Consumidor da Sociedade de Direito Chinesa, apontou que a concorrência na comunidade de comércio eletrônico é mais detalhadamente comparada a antes, e os limites do comércio eletrônico tradicional e do novo comércio eletrônico são ficando embaçado."Por exemplo, a âncora de Douyin irá para Taobao, e a liquidez está ficando cada vez maior".

Em 20 de outubro, Luo Yonghao anunciou de repente que havia se estabelecido no Taobao Live e, nos dias seguintes, lançou uma transmissão ao vivo da carga com Li Xuan, Xu Zhisheng, Bird and Bird e outras negociações.No primeiro dia da carga em 24 de outubro, o número de espectadores excedeu 10 milhões em duas horas.

Posteriormente, celebridades on -line como Yu Minhong, Liu Genghong, mãe dos bolos de arroz, Xiaoshen Long e Xiao P também anunciaram na véspera de "Double 11" que eles transmitiriam ao vivo no Taobao. quina 46

Ao mesmo tempo, Douyin e Kuaishou estão explorando mais possibilidades de transmissão ao vivo.Douyin lançou uma jogabilidade comum nas plataformas tradicionais de comércio eletrônico, como redução de entrada e cupons de consumo;

Na visão de Chen Yinjiang, no contexto da cross -plataform -plataform e ancora cruzada, como canal, a plataforma ainda deve fazer suas próprias funções no futuro e fornecer aos consumidores bons produtos e serviços."No futuro, a categoria mais rica da plataforma, ou qual plataforma é melhor, mais forte a atratividade dos consumidores e maior a viscosidade dos consumidores".

Além disso, ele apontou que as vendas futuras do comércio eletrônico também podem ser espalhadas por vários nós. . quina 46

Ajude a economia real comum a desenvolver um desenvolvimento de alta qualidade

Comparado com os dados do valor da transação, o comércio eletrônico está mais preocupado com o desenvolvimento de alta qualidade.

O relatório de guerra "Double 11" divulgado pela JD mostra que durante o período "Double 11" deste ano, quase 10.000 produtos agrícolas da plataforma Jingdong excederam 100.000 yuan e quase 30%dos produtos agrícolas iniciais de processamento, como grãos e petróleo, chá folhas, etc. alcançaram mais de 100%de crescimento.Os dados do TMALL mostram que, a partir das 8 horas da noite de 31 de outubro, a venda foi lançada para 00:00 em 11 de novembro. O faturamento geral de vários cintos industriais no país aumentou significativamente em comparação com o mesmo período do ano passado , Serviços corporativos, alimentos para animais de estimação e brinquedos modernos.

"A combinação de contagem e realidade, o desenvolvimento de alta qualidade do comércio digital que enraizou na economia real é uma tendência no futuro". Produtos, ele deve ser vendido através de canais.Ele também apontou que o comércio e a economia real ainda precisa ser combinada com mais fundamento.

Hu Qimu disse em uma entrevista ao China Youth Daily · zhongqing.com que uma extremidade da plataforma de comércio eletrônico conecta 1 bilhão de consumidores de nível e o outro final conecta inúmeros comerciantes e bandas industriais."Essa é uma grande vantagem diferente de outras plataformas. Também é uma coisa muito essencial para a construção de um grande mercado unificado no país. É necessário abrir o mercado da produção à circulação e depois ao consumo. Recurso elementos estão circulando nele.

Nos últimos 14 anos, o papel de "Double 11" sempre foi não apenas vender mercadorias, mas também a direção da indústria de comércio eletrônico.Diante do entusiasmo dos consumidores nos últimos anos, como o comércio eletrônico deve ajudar o desenvolvimento de alta qualidade da economia real?Chen Yinjiang acredita que as plataformas de comércio eletrônico que conectam as duas extremidades da oferta e demanda devem levar em consideração as necessidades e interesses dos consumidores e comerciantes. quina 46

"A essência do 'Double 11' é realmente um desconto. No início, o consumo on -line acabou de subir e o canal intermediário tem água para ser espremido, mas o bônus de seu preço realmente se aglomerava cada vez menos." Nesse estágio, a plataforma de comércio eletrônico ainda deseja manter a vantagem de preço, mas alguns comerciantes se tornaram cada vez mais pressão.

Na sua opinião, os consumidores precisam de bens de alta qualidade, não importa que tipo de maneiras sofisticadas sejam aprovadas, a qualidade do produto em si e o serviço devem ser garantidos."Agora, muitas plataformas lançaram medidas de preservação de seguros e também estão fortalecendo os serviços de logística, mas não importa o que devem ser implementados. A plataforma deve assumir sua própria responsabilidade e servir a economia real. Por exemplo, comerciantes com alta e qualidade do produto assumiram restrições Para abrir os canais de vendas para empresas que produzem bons produtos, para que as empresas físicas tenham mais energia para melhorar os produtos e serviços.

Enfrentando o atual "frenesi de tráfego" partido pelas plataformas de comércio eletrônico, Chen Yinjiang enfatizou que o preço do produto ainda deve ser determinado com base em seu próprio custo de produção e oferta e demanda. quina 46

China Youth Daily · Líder da Rede da Juventude da China Li Ruoyi Wei Wan Internista Wang Zijun Fonte: China Youth Daily